Peluang Pasar Muslim Yang Terlewatkan

Busana muslim. Cukup menyandingkan kedua kata ini dapat menyebabkan ketakutan di beberapa kalangan. Interpretasi dari ayat Al-Qur’an (an-Nur pasal 24, ayat 30) menganjurkan kesopanan dan mendukung pakaian wanita yang sesuai (ditegakkan oleh hukum di beberapa negara) telah lama membatasi apa yang dapat dipakai oleh banyak wanita Muslim, menjauhkan mereka dari budaya mode Barat. Tapi, hari ini, para ahli mengatakan, hal-hal berubah dan semakin banyak wanita Muslim ingin berpakaian secara modis dan mengekspresikan individualitas mereka melalui pakaian.

Pergeseran ini didorong, sebagian, oleh kecenderungan demografi yang signifikan di dunia Muslim. “Ada berbagai perkiraan populasi Muslim, tetapi apa yang kami gunakan adalah 1,8 miliar, dimana sekitar 43 persen, jadi hanya 800 juta, berada di bawah 25,” kata Shelina Janmohamed, wakil presiden Ogilvy Noor, praktik branding Islam itu bagian dari pemasaran global dan humas raksasa Ogilvy & Mather. “Muslim di bawah 25 membuat sekitar 11 persen dari populasi global. Dengan demikian, Anda tidak hanya memiliki lebih banyak Muslim untuk ditargetkan, tetapi mereka meningkat dalam jumlah lebih cepat dan mereka masih muda. Dan, bertentangan dengan banyak harapan, mereka tertarik pada merek dan mereka tertarik untuk menegaskan semacam individualitas melalui apa yang mereka beli. ”

“Untuk label Barat, dan pengecer mode cepat khususnya, peluang terletak pada kenyataan bahwa basis konsumen mereka akan tumbuh secara eksponensial selama beberapa tahun ke depan,” kata HRH Princess Reema Bint Bandar Al Saud, kepala eksekutif Alfa International, perusahaan ritel mewah. berbasis di Arab Saudi yang, antara kegiatan lain, mengoperasikan toko Harvey Nichols di Riyadh. Meningkatnya pekerjaan di antara para wanita Muslim juga mendorong perubahan. “Ketika para wanita muda memasuki dunia kerja mereka pasti akan mendapatkan uang mereka sendiri. Menghabiskan uang saku dari ayah atau suami Anda memiliki perasaan yang sangat berbeda daripada membelanjakan uang yang telah Anda hasilkan. Anda dapat membayangkan bahwa aksesori juga menjadi fokus strategis yang baik untuk merek. ”

“Di Saudi [Saudi] para wanita kami selalu mengubah tren mode saat ini agar sesuai dengan kebutuhan kesopanan mereka ketika tidak di Kerajaan [Arab Saudi]. Mereka adalah ahli layering. Di dalam Kerajaan, karena kita mengenakan abayah di depan umum, perubahan terbesar telah terlihat pada gaya, material dan pilihan warna, ”lanjutnya. “Secara historis, abayah berwarna hitam polos. Hari ini, dalam banyak warna, bahan dan hiasan, memungkinkan individu untuk membuat kepekaan mode pribadi mereka dikenal secara terbuka kepada mereka yang tidak bisa melihat nama-nama merek yang dikenakan di bawah abaya. Artikel pakaian yang dimaksudkan untuk menjadi pemersatumu telah menjadi pengenal atau pembedamu. ”

“Ini adalah bagian dari gerakan sosial yang lebih besar dalam hal pemberdayaan perempuan dalam komunitas Muslim,” tambah Sarah Elenany, seorang desainer Muslim Inggris yang melayani pasar mode sederhana dan meluncurkan label yang dipengaruhi streetwear pada tahun 2009. “Itu mungkin adalah karena revolusi lain yang terjadi di seluruh dunia, itu mungkin evolusi alami, tetapi wanita mulai berkata, ‘Bagaimana cara saya berpakaian untuk dunia modern?’ ”

“Telah ada perubahan,” kata Reina Lewis, profesor studi budaya di The London College of Fashion dan editor Modest Fashion: Styling Bodies, Mediating Faith. “Perempuan yang Muslim telah berpakaian secara modis, dengan cara yang berbeda, seperti mengenakan gamis syari , untuk waktu yang sangat lama. Tapi, saya pikir apa yang kita lihat sekarang – dan apa yang pasar mulai tertarik – adalah pengembangan komersial dari busana Muslim atau Islam yang sadar diri. ”

“Setelah 9/11, pemuda Muslim, khususnya di Barat, menemukan bahwa itu adalah peran mereka dan tanggung jawab mereka untuk mengambil kebanggaan atas iman mereka dan saya pikir itulah ketika kita mulai melihat munculnya, hari ini, apa yang kita sebut Muslim fashion, ”kata Janmohamed.

Namun busana muslim sama sekali tidak seragam. Pengikut Islam tersebar di seluruh dunia dari Jakarta ke Alaska dan pengaruh iklim lokal, budaya dan interpretasi doktrinal memiliki dampak besar pada cara orang berpakaian. “Jika Anda tinggal di kota seperti London atau Paris, Anda akan melihat banyak wanita dari Teluk mengenakan abayah atau jilbab, namun, di sekitar dunia yang lebih luas ada variasi yang sangat besar,” kata Janmohamed. “Jika Anda pergi ke India, atau Indonesia, negara Islam terpadat, mereka memiliki perspektif yang sangat berbeda tentang bagaimana orang harus berpakaian. Mereka menggunakan warna-warna yang bagus, pola yang fantastis dan kainnya sangat berbeda. ”

Processed with VSCO with preset

Tetapi meskipun kerumitan katering untuk pasar yang begitu besar dan beragam, keinginan yang meningkat untuk identitas individu dan munculnya kesadaran mode yang lebih besar di komunitas Muslim – terutama di antara kaum muda dan terhubung – tidak dapat dibantah.

“Generasi muda ini telah tumbuh dalam budaya konsumen global neo-liberal,” kata Profesor Lewis. “Mereka ingin mengekspresikan dan mengartikulasikan berbagai bagian dari diri mereka melalui partisipasi mereka dengan budaya konsumen global: fashion, media, musik dan sebagainya. Ini adalah cara yang mereka lakukan, sangat penting bahwa ada sirkulasi gambar internasional melalui blog, seperti Hijab Style. Ini adalah bentuk ekspresi Islam kontemporer yang tentang sekarang dan tentang momen ini. ”

“Yang menarik untuk dicatat adalah proliferasi situs web online, hal-hal yang berbasis di Inggris dan Amerika Serikat, yang dimulai dari nol. Wanita Muslim mengatakan saya tidak dapat menemukan apa yang perlu saya pakai di pasar, jadi saya akan membuatnya sendiri. Itu terutama di mana banyak busana Barat [Muslim] berasal. Internet telah memungkinkan ceruk pasar dengan cara sederhana untuk berkembang, karena mengurangi biaya overhead dan memperluas jangkauan Anda. Tetapi banyak dari perusahaan-perusahaan ini sangat kecil dalam hal produksi dan perputaran mereka, ”lanjut Profesor Lewis. Memang, popularitas blog seperti Hijab Style, yang memiliki 484.000 di Facebook, belum diterjemahkan secara komersial.

“Para blogger awal seperti Jana Kassaibati dari Hijab Style mengatakan kepada saya bahwa dia memulai karena tidak ada apa pun di sana bagi wanita Muslim yang ingin menemukan cara berpakaian – wanita muda seperti dia,” kata Lewis. “Jika Anda mendengarkan para wanita Muslim berbicara di Barat, H & M, Primark dan Zara biasanya adalah nama-nama yang muncul berulang kali. Mereka akan mengatakan bahwa pakaian mereka paling cocok untuk menjadi ramah Muslim. ”

“Pasar fashion barat yang lebih luas benar-benar sangat lambat untuk mendapatkan kepala di sekitar kesempatan yang mewakili konsumen Muslim,” kata Janmohamed. “Populasi Muslim masih muda dan berkembang dan benar-benar belum tersentuh. Tidak ada yang benar-benar menjangkau mereka dengan jenis komunikasi atau inovasi produk yang benar-benar mereka teriakkan. Saya merasa sangat menarik bahwa merek-merek yang jauh lebih kecil dan pengusaha pemula yang meraih peluang ini. Jika Anda adalah merek fesyen dan Anda memutuskan bahwa ada seratus miliar dolar dalam hal ini untuk Anda, Anda dapat memulai dari awal dan mencari tahu bagaimana menjadi mode maju dalam jenis parameter yang berbeda. ”

“Hari ini diterima kebijaksanaan bahwa ada pasar Hispanik yang Anda jangkau. Lima belas tahun yang lalu ini adalah konsep yang sangat inovatif. Saya pikir ide pasar Muslim sangat mirip dengan itu. ”

Lewis setuju: “Sangat menarik bahwa pasar untuk merek Islam atau Muslim benar-benar mencerminkan bahwa terbangunnya pemasaran etnis dan pencitraan merek yang dialami di Amerika. Tentu saja, Islam sebagai agama bukanlah etnis; itu multi-etnis. Tetapi ini adalah quasi-etnik dalam cara orang-orang mungkin mengalaminya. Sekarang, di Amerika mereka akan berbicara bukan hanya tentang pasar Hispanik, tetapi pasar Kuba, pasar Latina … ”

“Ada pengakuan yang berkembang bahwa ini adalah kelompok sasaran yang belum dilibatkan,” kata Janmohamed. “Jawaban sederhananya adalah mereka yang membeli untuk perusahaan fashion muslim mungkin belum menyadari seberapa besar peluang ini.”

 

Revolusi Sederhana : Bagaimana Medsos Memunculkan Mode Muslim